Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как придумать название компании? 40 способов нейминга». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Многие предприниматели для привлечения внимания клиентов хотят сделать свой бренд единственно уникальным, для чего им приходится избегать однотипных использованных много раз названий и для этого им приходится делать название оригинальным. Оригинальное название можно придумать всегда, главное понимать для какой целевой аудитории оно будет использоваться. И многие идут на некоторые ухищрения для того, чтобы эту оригинальность проявить.
Как оценить и сравнить несколько названий
В погоне за оригинальностью авторы названия иногда забывают о других критериях. Стоит посмотреть на варианты с разных сторон — глазами лингвиста, маркетолога, типичного клиента.
| Нет | Да | |
| Лаконичное |
«Харьковская бисквитная фабрика» «Медицинский центр подологии и дерматологии Татьяны Красюк» |
Mars, Lindt Такси «Кэб» Турагентства Tui |
| Понятное для аудитории |
Семейное кафе Fettuccine Pasticceria Центр красоты «Графиня Галакрисо» |
Детская стоматология «Дентошня» Медцентры «Медси» |
| Оригинальное |
Кафе «Шаверма Grill» Парикмахерская «Мечта» Стоматология «Дентал» |
Столовая «Сей-Час» Парикмахерская «Прядки в порядке» Стоматология «Пломбир» |
| Легко прочитать |
Хостел Poshtel VDali Барбершоп Feuer Bart «Машина Избушка», «Канцелярим» (не сразу понятно, куда ставить ударение) |
Хостел I`ll be back Барбершоп «Бородач Лена» |
| Учитывает расположение |
Кафе «Royal Palace» на трассе Услуги по установке пластиковых окон «Гималаи Гранд» в офисном центре на окраине Санкт-Петербурга |
Ресторан «Паруса» с панорамным видом на Неву Магазин «Живые раки у танка» в Воронеже возле памятника танкистам |
| Вне трендов |
Детская парикмахерская «Красафчики» Магазин товаров для охоты «Медвед» |
Интернет-магазин «Папина лавка» |
| Вызывает положительные ассоциации |
Кафе «Обжора» Служба доставки суши «Харакири» Фитнес-центр «Пекло» Солярий «Меланин» |
Ресторан греческой кухни «Mama Feta» |
| Благозвучно |
Ресторан «Навруз» Магазин «КанцБизнес» Студия маникюра Koksharova Ресторан «Кухня 4 морей Чешуя» |
Ресторан грузинской кухни «Нино играет в домино» Пельмень-бар «Олень» |
Возможные ошибки при названии
Как и в любой области, в нейминге тоже есть свои случаи ошибок, которых желательно избегать по тем или иным причинам. Особенно часто они совершаются в попытках уникализировать и оригинализировать название фирмы. Самые часто совершаемые ошибки при названии проявляются новичками, которые в погоне за оригинальным названием довольно часто забывают о том, что оно должно не сколько уникальным, сколько запоминающимся. Особенно неприятно выглядят:
- Полное имя или фамилия в названии. Мало того, что это усложняет запоминание названия, так и может вызвать неприятные ассоциации по отношению и к фирме, и к владельцу. Иногда такое название идёт на пользу, но обратных примеров куда больше чем положительных.
- Сложные и отрицательные слова. Опять же, всё сводится к запоминанию — сложные слова в современном мире брендов просто не будут восприниматься. Отрицательные же слова вызывают неприятные ассоциации, которые будут служить блоком для обращения в открываемую фирму. Такого себе не позволяют даже похоронные агенства, хоть куда уже ближе к отрицательности в мире бизнеса.
- Избитые шаблоны. На то они и избитые шаблоны, что их лучше использовать в качестве основы для чего-то нового — как бы то ни было, их уже использовали и переиспользовали огромное количество раз, а клиенту XXI века нужно что-то новое и яркое.
- Лавина
- Лагуна Виста
- Ладога
- Лаконика
- Левония
- Легал-Олимп
- Легард
- Легас
- Легем
- Легион
- Легитим
- Лекс
- Лексимус
- Лекс-Фори
- Мадрок
- Максимум
- Материк
- Мегаполис
- Медведь
- Мелвилл
- Наша жизнь начинается с того, что мы получаем имя, которое будем носить минимум до 14 лет. Тут как раз тот редкий случай, когда лучше иметь распространенное имя, чем носить экзотичное и быть объектом насмешек у сверстников из-за неуемного родительского креатива.
- Акционерным обществам, тем более, частным предпринимателям, нужно иметь имя, чтобы выделиться на рынке. Не просто вывеска на двери «ИП Иванов И.Н.», а, например, «Кнопка» (в Пензе это магазин игрушек и канцтоваров), не безликое ООО «Старт», а харизматичное ООО «Зеленоглазое такси» (реально существующая компания).
- Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке.
- Писатели и сценаристы не зря сочиняют «говорящие» имена для персонажей, чтобы вызвать живой отклик у читателя. Многие имена стали нарицательными:
- у Грибоедова в «Горе от ума» – Петр Афанасьевич Фамусов (по-латыни fama – «молва»);
- у Гоголя в «Ревизоре» – чиновник Аммос Федорович Ляпкин-Тяпкин (без комментариев);
- у Островского в «Грозе» – помещик Савел Прокофьевич Дикой (характер соответствующий);
- даже в фильмах – всем известный Капитан Джек Воробей (every man jack – устойчивое выражение, переводится как «свой парень»; sparrow – не только «воробей», но и «неудачник», если верить словарям) из серии «Пираты карибского моря» или лорд Дарт Вейдер из «Звездных войн» («темный отец», если копнуть глубже).
- Многие из тех, у кого есть сайт, перебирали десятки вариантов, которые были бы свободными для регистрации: хорошие доменные имена в цене и быстро занимаются.
У нас любят давать имена на западный манер. При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна. В книге Е. Елистратова «Нейминг. Искусство называть» описана структура русского нейминга по пяти векторам:
- ОРн – общероссийский нейминг (гостиница «Россия», ЖСК «Огни Москвы»);
- РРн – российский региональный нейминг (бассейн «Сура» в Пензе, салон-парикмахерская «Ростовчанка» в Ростове-на-Дону, ресторан «Есенин» в Рязани);
- ПСн – постсоветский нейминг (магазин «Узбекистан», сеть продуктовых магазинов «Маленькая Армения»);
- ОМн – общемировой нейминг («Фольксваген», «Эппл Рус»);
- МРн – мировой региональный нейминг (туристическое агентство «Мадагаскар», журнал Fjord о странах Скандинавии).
Направления создания удачных названий фирм
Созвучное название, указывающие на род деятельности, станет идеальным вариантом для компаний с большими перспективами. Оно должно состоять из 1-2 простых слов. Созвучие с известными брендами негативно скажется на прибыли и может привести к судебным разбирательствам за нарушения авторских прав.
Важно понимать, что «Мебель Омска» не будет востребована в Москве. Имя должно быть хорошо читаемым на распространенных языках мира. Слова должны хотя бы удаленно указывать на деятельность ООО – потребитель должен понимать, что ему предлагают.
Аббревиатура будет не лучшим вариантом для названия, так как вводит потенциальных клиентов в замешательство и обезличивает компанию. Однако во всех правилах есть исключение: BMW (Баварский моторный завод).
Хорошим вариантом может оказаться слияние двух слов или акроним из первых звуков. Мировая компания Lego произошла от датского словосочетания leg godt – «играй хорошо». Дополнительно название переводится с латиницы как «собираю». Имя бренда создавал непрофессионал, но его популярность растет с каждым годом.
Удачным примером будет FaceBook. Метод удобен для быстрого создания названия. СтройГранд – универсальное наименование, которое легко запомнить.
Производитель спортивной обуви «Adidas» назван в честь владельца компании Адольфа Дасслера.
Хорошим примерами названий с указанием местонахождения компании – ЗИЛ (Завод имени Лихачева), КамАз (Камский Автозавод).
Часто имена скучны и непривлекательны для клиентов. Креативное наименование популяризует бренд.
Название юридической фирмы
Хороший юрист должен быть надежным, вызывать уверенность и доверие клиентов. Аналогичные требования предъявляют и к юридическим компаниям. Название не должно быть длинным, что препятствует быстрому запоминанию («Право»).
Владельца часто соединяют свои имена на русском или иностранном языке: Юков, Спенсер и Кауфманн, SayenkoKharenko. В слогане можно применять иностранную основу: Авеллум – А (первая буква греческого алфавита) + vellum (пергамент для законодательных актов).
При создании имени компании рекомендуют:
- использовать не более 3 слов;
- поиск следует начинать с русских слов, потом латинских;
- неологизмы должны быть расшифрованы в слогане компании, чтобы указать сферу деятельности;
- аббревиатура названия из несколько слов должна быть благозвучной;
- избегать юридических терминов – банально и избито;
- не использовать распространенное название, чтобы исключить трудности при регистрации товарного знака.
Любовь к названиям на иностранном языке – это особенность жителей стран постсоветского пространства. Причём всех поголовно.
С чем это связано? Хороший вопрос. Однако однозначного ответа на него нет. Но скорее всего с тем, что так красивее звучит, точнее люди думают, что красивее.
Но почему люди решили, что их родной язык звучит как-то не так, это непонятно.
Вряд ли, прогуливаясь по Африке, вы встретите названия магазинов на русском или китайском, хотя, конечно, бывает всякое, но не в таком количестве как у нас.
Ни в коем случае не нужно стесняться своей культуры или языка. Подобрать хорошо звучащее слово со словарём всегда просто. А вот вложить глубокий смысл в название заведения, используя родной язык, – это совсем другая история.
Используйте английский или французский язык в названии вашей компании, если это уместно.
Но обязательно экспериментируйте с родным языком. Придумайте несколько вариантов названия и обязательно проведите опрос. Так вы сможете не только лучше узнать желания ваших потенциальных клиентов/покупателей, но и обязательно придумаете красивое название компании.
Литературные, мифологические имена
Вы будете удивлены, но многие владельцы компаний обращались к мифологии разных стран и народов при создании имени для своего бренда.
Огромный выбор богов, героев, мифических животных позволяет создать действительно необыкновенное название.
Чтобы отыскать что-то подобное, можно, конечно, обратиться к библиотеке и проштудировать десятки книг.
Однако более быстрым методом является поисковая система Google или Яндекс.
В поисковой строке достаточно ввести «мифические боги +страна или народ» или «мифы древней +страна или народ», а дальше дело за малым, отыскать то самое имя, которое подойдет для вашего бренда.
Всегда помните о лёгкости, мифологические герои часто имеют сложные имена, их нежелательно использовать для компании.
А теперь посмотрите на эти названия, пожалуй не существует человека, который бы ни разу не слышали об этих брендах.
Компании, которые получили свои названия в честь мифологических героев :
- Asus — название получила в честь мифологического животного Пегаса (Pegasus);
- Canon — названа в честь богини милосердия Каннон. Имя было изменено, чтобы избежать проблем с последователями этой веры;
- Nike — назван в честь греческой богини победы Ники;
- Mazda — в честь зороастрийского верховного бога света и мудрости Ахура Мазда;
- Pandora — назван в честь мифологической девушки Пандоры.
Почему важно выбрать подходящее название ООО
Под фирменным наименованием компании участвует в гражданском обороте (п. 1 ст. 1473 ГК РФ). Поэтому оно должно создавать правильные ассоциации и ожидания у клиентов и конкурентов. Для бизнеса хорошо, когда клиент может только по названию понять, чем занимается юрлицо или что продает. И плохо, когда ожидания от названия одни, а фактически деятельность у фирмы другая.
При этом, согласно п. 2 ст. 1473 ГК РФ, фирменное наименование не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности. То есть нельзя назвать магазин ООО «Магазин».
Плюс оно должно быть запоминающимся. Чтобы клиенту не приходилось каждый раз мучительно вспоминать, как называлась та фирма, у которой он месяц назад покупал расходники для офиса.
Например, назвать общество, торгующее косметикой, «Московская интернациональная системная группа» — это не очень хорошая идея. Потому что из названия непонятно, чем занимается организация, и его сложно запомнить. Зато ООО «Косметичка» сразу создает правильные ассоциации. Впрочем, первое название можно использовать как фирменное, а второе — как коммерческое либо товарный знак.
Законодательство не предъявляет таких требований, но на практике только с таким названием удается привлечь целевых клиентов и выделиться среди конкурентов.
- Фирменное наименование — это имя вашей компании. Оно фиксируется в уставе юрлица, вносится в ЕГРЮЛ и отражается во всех документах фирмы. Хорошо, если оно создает правильные ассоциации и ожидания у клиентов и конкурентов, но также оно может быть необычным и креативным — это не запрещено.
- Выбирая фирменное наименование для общества с ограниченной ответственностью, нужно учитывать требования законодательства. Иначе налоговая его просто не зарегистрирует.
- Если ваше фирменное наименование использует другая компания, занимающаяся аналогичной деятельностью, вы можете обратиться в суд и защитить свои права. Но шансы выиграть спор будут выше, если вы зарегистрируете свой товарный знак.
Если не получается или не хочется менять название
В этом случае остается вариант доработать знак так, чтобы не было сходства до степени смешения. Но узнать результат получится только после экспертизы Роспатента: сотрудник ведомства решает, сходны ли знаки между собой или нет.
Дорабатывая товарный знак, надо добиться, чтобы знаки стали существенно отличаться. Например, было название «Радужный свет», а стало «Радуга солнца».
Что не поможет: поменять шрифт, написать название на английском или переставить слова местами. Обозначения все равно останутся похожими. Эксперты учитывают сходство на фонетическом и графическом уровнях. Так, по обозначению «роза» в классе МКТУ 31 (растениеводство и прочее) больше 280 обозначений. Доработать будет трудно.
Каким должен быть результат нейминга бренда
Хорошее название компании:
- Благозвучно и легко произносится, не режет слух.
- Легко ассоциируется с деятельностью компании.
- Выделяется на фоне конкурентов.
- Привлекает внимание потенциальных клиентов.
- Быстро запоминается.
- Не вызывает неоднозначности, в том числе в контексте рекламных сообщений и в союзе со слоганом.
- Достаточно нейтрально и не несет в себе завышенных ожиданий, четко соответствует сфере деятельности и основным преимуществам.
- Не имеет негативных ассоциаций, в том числе при транслитерации (важно при составлении домена на основе нейминга компании).
- Соответствует характеру бренда.
- Уникально и может быть зарегистрировано.
Как придумать название и ничего не нарушить
Название может быть товарным знаком, который охраняется законом. Товарным знаком могут быть словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации (ст. 1482 ГК РФ). К перечисленному относится и нейминг.
Если бизнес зарегистрировал название в Роспатенте,у него будет исключительное право на этот товарный знак — ст. 1485 ГК РФ. Другой бизнес не может просто взять и использовать занятое название. Точнее взять может, но тогда будут последствия. Товары с украденным названием конфискуют, а нарушителю назначат штраф до 5 млн ₽ — как решит суд.
Бывает, чужой товарный знак перестает охраняться законом. Например, закончился срок регистрации названия или его зарегистрировали, но никогда не использовали. Но лучше не гадать, а заранее проверить, свободен ли товарный знак. На это есть 2 причины:
-
Чтобы пройти регистрацию в Роспатенте с первого раза. Если бизнес решит оформить права на название, потребуется зарегистрировать его как товарный знак в Роспатенте. Бизнес подаст заявку и оплатит госпошлину, а Роспатент начнет проводить экспертизу.
Если в процессе выяснится, что название уже кем-то используется, Роспатент экспертизу завернет. Придется переделывать название, заново подавать заявку и повторно вносить оплату. Лишние время и деньги. - Чтобы не попасть на штраф. Лучше сразу выяснить, что название кем-то занято и не использовать его. Тогда бизнес не получит штраф за кражу чужого товарного знака. Плюс не потратит деньги на нанесение названия на упаковку, вывески и баннеры, которые в итоге все равно придется выкинуть.
Для чего бренду хорошее название
Правильный выбор наименования бренда — основа успеха вашего бизнес-проекта. Оригинальное, красивое имя, которое легко запоминается, работает сразу в нескольких направлениях. Оно позволяет компании выделиться на фоне конкурентов, является отличительным знаком для потенциальных клиентов и в целом обеспечивает положительный образ бренда. И это не окончательный список достоинств.
Удачное наименование:
- Способствует активному продвижению компании и реализуемого продукта.
- Позволяет сократить расходы фирмы на запуск рекламных кампаний.
- Вызывает заинтересованность целевой аудитории.
- Делает акцент на достоинствах предлагаемых товаров и услуг.